软文定义：怎样把主题写成具体标题？先判断读者要解决什么
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软文定义：怎样把主题写成具体标题？先判断读者要解决什么
把“软文定义”写成具体标题，关键不是换一个更花哨的说法，而是先判断读者想解决什么：是想知道软文与广告、新闻稿的区别，还是想学会判断一篇内容算不算软文，抑或要动手写一篇软文。标题应直接点出这个具体问题，再用副题限定范围。例如“软文定义：和广告、新闻稿到底差在哪”比“软文定义解析”更具体，因为读者一眼能判断是否与自己有关。
先确定标题要回答的是哪一类问题
同一个主题词可以对应不同问题，标题必须选一个。以“软文定义”为例，常见问题有三类：
- 概念辨析：软文和硬广、新闻稿、种草文有什么区别。
- 判断标准：一篇内容满足什么条件才算软文。
- 操作起点：第一次写软文，应该先确定什么。
如果标题写成“软文定义及写作技巧”，看似全面，实际会让读者不知道先看什么。更稳妥的做法是只选一类，把另一类留到正文的相关段落里简要带过。
把抽象词换成读者能判断的具体对象
“定义”本身很抽象，标题里要出现可判断的对象。可用的对象包括：对比项、使用场景、判断标准、常见误区。例如：
- 软文定义：和广告、新闻稿的区别在哪里
- 软文定义：判断一篇内容是不是软文的三个条件
- 软文定义：第一次写软文先确定哪件事
这些标题都没有离开原主题，但读者能立刻知道读完能得到什么。判断标题是否具体，可以用一个简单检查项：把标题给没接触过这个主题的人看，对方能否说出“这篇要解决什么问题”。如果只能回答“讲软文”，就还不够具体。
用适用条件约束标题，避免范围过大
标题越具体，适用条件越要写清楚。比如“软文定义：判断一篇内容是不是软文的三个条件”适合需要做内容审核或采购判断的读者；如果读者是第一次写软文，这个标题就不如“软文定义：第一次写软文先确定哪件事”直接。
实操时可以先写一句内部说明：这篇是给谁看的，他看完要能做什么决定。然后把这句说明压缩成标题。假设读者是刚接手公众号的新人，看完要能判断一篇投稿算不算软文，标题就可以围绕“判断”来写；假设读者要自己动笔，标题就应围绕“先确定什么”来写。这里的例子只是假设，不是真实项目结论。
验收标题是否成立的两个信号
写完标题后，用两个信号检查：
- 能否用一个问题复述标题。例如“软文定义：和广告、新闻稿的区别在哪里”可以复述为“软文和广告、新闻稿到底差在哪”。如果不能复述成一个问题，标题可能只是主题词加修饰。
- 正文第一段能否直接回答标题。如果第一段还在解释背景、行业趋势，说明标题和正文没有对齐。此时要么改标题，要么改开头。
另外，标题里不要用没有信息量的词堆砌，例如“浅析”“探析”“全解析”。这些词不增加具体性，反而让读者更难判断内容是否相关。标题长度以读起来通顺为准，不必追求某个固定字符数。
下一步：先写一句读者问题，再改标题
如果你正卡在标题上，先不要继续换词。拿一张纸或一个空白文档，写下这句话：读者看完这篇，要能判断或完成什么。写完后，把这句话压缩到二十字以内，再补上“软文定义”作为开头。这样得到的标题通常比直接拼关键词更具体，也更容易让正文围绕同一个问题展开。
